Само ден след публикуването на силните финансови резултати за третото фискално тримесечие на 2025 г., шефът на Apple Тим Кук свика извънредно събрание на цялата компания в Steve Jobs Theater. Не ставаше въпрос за обикновена „таун хол“ среща, а за ясен сигнал: Apple взема изкуствения интелект напълно на сериозно и възнамерява да настигне (и изпревари) конкуренцията в тази област. Засега компанията не се справя особено добре в областта на AI, а потребителите все още не са приели Apple Intelligence така, както ръководството на компанията очакваше. Какво смята да промени Apple, за да се превърне от „подиграван“ в лидер в областта на изкуствения интелект?
„Apple трябва да го направи. Apple ще го направи.“
Кук сподели пред служителите си, че счита изкуствения интелект за революция, сравнима – или дори по-голяма – от появата на интернет, смартфоните, облака или приложенията. И добави категорично:
„Apple трябва да го направи. Apple ще го направи. Това е възможност, която е наша.“
С това Кук за първи път открито призна, че Apple изостава в развитието на генеративната изкуствена интелигентност – и в същото време обеща, че това ще се промени бързо. Според него компанията инвестира масивно в AI, реорганизира екипите си и не изключва дори придобивания, които ще й помогнат да ускори напредъка си.
Вътрешни размирици, изтегляне на „мозъци“ и ново направление на развитие
Срещата идва в момент, когато Apple се сблъсква с напускането на водещи специалисти, които преминават към конкуренцията, предимно към проекта Superintelligence Labs под егидата на Met(y). Освен това вътре в компанията има конфликти между екипите, промени в ръководството и неясноти относно стратегията.
Един от примерите е екипът, стоящ зад Siri, който явно е бил изненадан от отлагането на новата версия на тази гласова асистентка и от факта, че Apple вместо да разработи собствено решение, е решил да си сътрудничи с фирми като OpenAI или Anthropic.
На фона на това се спекулира, че Apple проявява интерес към закупуването на AI търсачката Perplexity, въпреки че Кук все още не е потвърдил никакви конкретни планове.
Федериги: „Хибридната Siri не работеше“
В дебата се включи и Крейг Федериги, шефът на софтуера, който описа защо компанията е трябвало да преработи плановете си за новата Siri:
„Искахме да съчетаем две различни архитектури – едната за обичайни задачи като добавяне на събития в календара или настройка на таймера, а другата, базирана на големи езикови модели. Но установихме, че хибридният подход не ни дава качеството, което потребителите очакват от Apple“, каза Федериги.
От това става ясно, че Apple възнамерява да поеме по пътя на напълно интегрирана генеративна AI, която ще предложи нова, много по-умна Siri – но едва когато тя бъде наистина готова и безопасна.
Apple никога не е бил първи, но иска да бъде най-добрият
По време на срещата Кук се позова на известната история на компанията:
„Ние не сме първите. Преди Mac имаше PC, преди iPhone имаше смартфони, преди iPad имаше таблети, преди iPod имаше MP3 плейъри. Но ние преоткрихме тези категории. И точно така гледам на изкуствения интелект.“
С това той успокои опасенията, че Apple е заспал в надпреварата с конкуренти като Google, Microsoft или Meta. Напротив – според Кук, Apple има шанс да предложи AI преживявания, които ще бъдат значително по-добри, по-безопасни и по-приятни за потребителите.
Срещата засегна и други теми. Кук спомена инвестициите в здравни инициативи, като мониторинг на сърдечния ритъм или разработването на незабележими здравни сензори. Освен това той похвали представянето на Apple TV+, чиято гледаемост и продуцентски амбиции продължават да растат.
Също така обяви, че дългогодишният оперативен директор Джеф Уилямс скоро ще се пенсионира, което означава една от най-големите промени в персонала през последните години.
Какво ще означава това за потребителите?
Потребителите на Apple могат да очакват значителна вълна от AI новости – от новата Siri до интелигентни функции в iOS, macOS и watchOS. Но както е обичайно за Apple, компанията няма да бърза. Кук и неговият екип ясно показаха, че качеството, сигурността и интеграцията в екосистемата ще бъдат по-важни от това кой ще бъде първи.
Бъдещето на Apple е (все повече) изградено върху Apple Intelligence – не само като маркетингов термин, но и като дългосрочна визия, която има потенциал да промени начина, по който общуваме с технологиите.
