След петнадесет години, една от най-дългите епохи в историята на Apple приключи. На 1 септември 2026 г. Тим Кук официално предаде поста на главен изпълнителен директор на Джон Тернус , който по този начин става едва третият главен изпълнителен директор на Apple в съвременната история на компанията. Кук остава изпълнителен председател на борда, така че няма да изчезне напълно от Apple. Въпреки това започва период, който може значително да промени компанията. Тернус идва от позицията на ръководител на отдела за разработване на хардуер и това е важното. Докато Кук беше предимно майстор на операциите, веригата за доставки и изграждането на огромна екосистема от услуги, Тернус е човек, който е прекарал десетилетия в работа със самите продукти. Какво би могло да означава това за Apple в бъдеще?
1. Apple отново ще се фокусира повече върху хардуера
Кук трансформира Apple в изключително ефективна компания, като под негово ръководство увеличи приходите си от около 108 милиарда долара на 416 милиарда долара и значително разшири услугите, абонаментите и носимата електроника.
Но Тернус има съвсем различен професионален опит. Той е участвал в разработването на iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods или Vision Pro и отдавна е посветен на материалите, издръжливостта и дизайна на хардуера. Следователно е много вероятно Apple да започне да експериментира повече с това, което физически имаме в ръцете си, на главите си или у дома.
2. Изкуственият интелект вече няма да бъде просто допълнение
Най-големият проблем, с който Ternus се заема, не е iPhone, а изкуственият интелект. Apple изостава от конкурентите си в тази област, като многократно е отлагала по-амбициозната версия на Siri. Ternus ще трябва да реши как Apple ще приеме изкуствения интелект – дали като функция в съществуващи устройства или като основа за ново поколение продукти.
И вторият вариант е може би много по-интересен. Изкуственият интелект може да бъде вграден директно в AirPods, очила, други носими устройства или домашни продукти. Така Apple не е нужно да създава „следващия ChatGPT“. Тя би могла да се опита да създаде напълно нов начин за взаимодействие с компютрите си .
3. Ще се появят нови категории продукти
Apple постигна голям успех под ръководството на Кук в разширяването на съществуващите категории, но ерата на Ternus може да бъде по-смела.
Тази година ще се появи сгъваем iPhone, а също така се говори за умни очила, нови AirPods с усъвършенствани сензори и устройства за умен дом . Някои от тези продукти все още са само спекулации, но самият Тернус посочи в първото си вътрешно съобщение, че очаква с нетърпение не само настоящите продукти, но и тези, които Apple тепърва ще създава.
4. iPhone бавно ще започне да се променя
iPhone ще остане ключов за Apple. Но въпросът е как ще изглежда след пет или десет години . Първият сгъваем iPhone може да е началото на много по-голяма промяна.
Ternus ще трябва да мисли не само за това как да подобри следващия iPhone, но и за това дали телефонът винаги ще бъде основното устройство в нашия дигитален живот. Бъдещето може постепенно да принадлежи на комбинация от телефон, очила, слушалки и други устройства, които работят заедно чрез изкуствен интелект.
5. Apple може да е по-малко предсказуема
Може би най-интересната промяна няма да се наблюдава в нито един конкретен продукт. Apple просто може да бъде по-смела. Тернус е технологично грамотен човек, който е прекарал по-голямата част от кариерата си в разработване на продукти. Това не означава, че Apple ще започне да пуска десетки експериментални устройства наведнъж. Но подходът му може да означава по-голяма готовност за инвестиране в нови технологии и категории, които биха могли да се превърнат в основата на Apple за десетилетия напред.
